とやマネーは、富山市の地域経済を活性化し、地域通貨を普及させることを目的として導入されました。とやマネーを利用することで、富山市内のさまざまな店舗でのお買い物がお得になる特典や割引などが受けられます。また、とやマネーの利用で富山市内の地域経済を支援することができます。